Проблема
Большинство привычных маркетинговых фреймворков описывают независимого рационального индивида. Российская культурная система координат устроена иначе: больше контекста, отношений, моральных оснований и недоверия к декларациям.
Платформа формулирования бренда в русской культурной традиции
«Ново Слово» ведёт через шесть проектных вопросов, анализирует конкурентное поле и собирает авторскую стратиграфию бренда: от речи и поступков до глубинной Правды.
Альтернатива
Здесь бренд описывается не через benefit и RTB, а через семь слоёв: речь, поступки, контекст, три сутевых слоя и ядро. Чем глубже слой, тем труднее его подделать.
Метод
Пользователь отвечает не на маркетинговые поля, а на сцены: сложный выбор, антагонист, разговор за столом, невидимые правила, объяснение уважаемому человеку и публичное «нет».